潮声丨为什么人人都爱大熊猫？“春生”“香果”明天见客 “我陷思”了

潮新闻客户端 执笔 叶怡霖 张彧 制图 严东

“机票已定好，这个周末我要去杭州看‘春师傅’和‘果果’。”8月17日上午，身在成都的小野（化名）在全国“猫友”微信群里，打下这行字。

(资料图片)

刷屏回复席卷而至，她觉得，从上周两只大熊猫离开成都，一直萦绕在生活中的空白感，终于找回了些许确定性。“拍了他们几年了，舍不得。这次既去看看春生和香果的新家，也去西湖边给自己一个放空的机会。”

无论是千里之外的思念还是近在咫尺的好奇，这个周末的西湖C位，注定属于大熊猫——

时隔三年，杭州动物园的第六任熊猫馆馆主“春生”与“香果”，终于要在8月18日“开门营业”了。前几天已经有等不及的市民游客在大熊猫馆前徘徊不去，“就想先瞧上一眼”。

春生、香果在成都大熊猫繁育研究基地 马丁 摄

“春生”与“香果”的未展先红，本就在“意料之中”。作为武林“萌”主，这几年大熊猫的全球关注度与日俱增：在国内，大熊猫“花花”和“萌兰”的热度堪比顶流明星，甚至都有了自己的超话和粉丝群；国门之外，旅法大熊猫“圆梦”回家，法国第一夫人亲自送行、为了避免熊猫水土不服，卡塔尔不惜出资3.6亿元人民币为它建造恒温恒湿的家……

为什么人人都爱大熊猫？最浅层的理由，看似只有一个字：萌。

可是，一种原本生于深山、少为人知的动物，在全世界被视若珍宝，甚至成为外交纽带与文化符号，萌兽背后的流量密码，真的如此简单吗？

与熊猫的双向奔赴，杭州已经等不及了

“春生”和“香果”并不是第一对来杭州生活的大熊猫，也不是现在杭州唯一能看到的大熊猫。

但“两小只”的热度，已是肉眼可见地蹿升：百度搜索显示，从上周至今，两只大熊猫和杭州的搜索条目，已经飙升到了357万条；线下，自熊猫抵杭后，杭州公园年卡销售量也有所提升，原因不言而喻。

为什么两只大熊猫，会在杭州带来这么高的关注度？

其一，当然是源于“回忆杀”。

1975年12月，大熊猫“培培”和男友“迎迎”从北京而来，杭州动物园就此成为国内较早饲养大熊猫的动物园之一。牵手48年，这座城市几乎从来没有断过熊猫。

“杭州人与大熊猫，始终是在双向奔赴。”杭州动物园副园长江志回忆，过去每一任大熊猫在杭州，都有着不一样的故事：

“迎迎”和“培培”来的时候2岁多，杭州举全市之力养护这两只大宝贝，1993年杭州空调器厂还专门为它们捐赠了空调；

以20岁“高龄”来到杭州的第二任馆主“成成”，因为元气满满成为当时的“网红熊猫”，原本2007年就要回老家的行程硬是顺延到了2011年；

此后，每一任大熊猫回蓉来杭都有本地媒体全程跟拍；热心市民会为大熊猫专门设计竹子蛋糕过生日，还有人主动要求做志愿者，定期为游客讲解大熊猫的科普知识……从上世纪90年代开始，几乎每一个杭州孩子的相册里，都留着一张在熊猫馆里的照片。

大熊猫“成成”

去西湖边看国宝，是属于这个城市的集体记忆，而现在“春生”“香果”就是那把打开情怀的钥匙。

其二，是接回熊猫，杭州准备好了。

2021年，杭州动物园正式启动大熊猫新馆施工建设，此后三年杭州动物园一直都在等待“新馆主”。

“‘成成’之后，大熊猫馆即使空置最长都不超过半年。”江志说，在大熊猫馆基本成型之后，几乎每周都有市民来问，大熊猫什么时候回来，“现在我们有底气迎回熊猫，最重要的原因就在于‘新房’装修好了”。

根据成都大熊猫繁育研究基地发布的《杭州动物园大熊猫馆改扩建验收情况》显示，改扩建后的的大熊猫馆建筑面积约700平方米，新馆的面积将是以前的两倍。另外室内活动场和兽舍内均配备有空调和新风系统，能满足防暑降温和防寒保暖需要。

“新的大熊猫馆位置没有变化，还是在这座小山丘上，但更宽敞，也更舒适。”江志告诉笔者，为了留存杭州人对于大熊猫馆的记忆，新建的大熊猫馆外场保留了旧馆的两座假山；顺着走廊看完熊猫，拾级而下，还能和那块刻有“熊猫”二字的旧石板不期而遇。

杭州动物园保留了旧馆的“熊猫”石板 马赛洁 摄

这份巧思的背后，既包含着对集体情怀的尊重，也是城市自信的表现。

“场地怎么样？它们会分开住吗？”“浙江不缺竹子和笋，宝贝有口福啦！”“我们成都的放心了，杭州好好爱我们的两小只！”……社交网络上，关心“春生”“香果”的留言不计其数，IP地址覆盖大江南北。

“我们会竭力做好，让两只大熊猫在杭州过得舒服自在。”熊猫馆时隔三年再开，这是杭州想@所有人的第一件事。

千万人爱上隔屏“撸熊猫”，仅仅是因为萌吗

为什么人人都爱大熊猫？

有专家从人类的审美范畴做过研究。奥地利动物学家康拉德·洛仑兹认为幼小动物的种种体貌特征，会引发成年动物的护幼行为。而这些所谓的“幼稚特征”，与我们对动物的“可爱定义”有很强的重合性。

比如大熊猫的颜值，就完美符合人类对萌物的偏好：大脑袋、大眼睛、圆身体、短鼻子、毛茸茸……纵观全球最受欢迎的动画形象，基本都具备这样的低幼形象，比如米老鼠、哆啦A梦、维尼熊等等。

春生、香果认真“干饭” 马丁 摄

不过，样子可爱的动物不止大熊猫一种，为何只有它能强力“吸粉”？

用一句潮新闻网友的评论来回答，再合适不过：大熊猫长得可爱，与人类无关，但它们的可爱被看见，就和我们有关了。

实际上，正是在杭州的熊猫馆空置的三年间，“熊猫”逐渐成为“顶流”。成都大运会期间，网红熊猫“花花”洗了个澡，就能登上热搜；热爱翻墙的“萌兰”，成了“西直门三太子”……

小时候的“花花” 图源：ipanda熊猫频道

以前我们习惯去动物园看熊猫，这种近距离接触的机会并不会特别频繁，但随着慢直播和社交媒体的兴起，熊猫的日常生活出现在公众视野之中，被网友们自发传播和二次创作，其“萌动力”也通过互联网被几何倍数地放大。“新媒体迅速发展的背景下，花花和萌兰的走红，固然有其性格上的因素，但更多是来自于网友们的情感投射与共鸣。”浙江省文化和旅游发展研究院执行副院长王相华觉得，这正是新媒体时代流量逻辑的体现，“看到熊猫，就像看到我们自己的影子。”

新杭州人四毛就是一名十年熊猫粉，她见证了三任大熊猫馆“馆主”的“杭式生活”。

不过她最早开始关注熊猫，是通过“ipanda熊猫频道”。这个由官方媒体开设的24小时多路直播大熊猫的平台，从2013年开始直播大熊猫的生活，至今在微博和B站上拥有千万级粉丝。

和其他的网络直播间相比，熊猫直播没有一句解说，没有一首bgm（背景音乐），却永远不缺观众。

不论镜头外的生活节奏变得多么快，镜头中的大熊猫始终保持着缓慢且简单的日程：吃睡玩，兼且卖萌。围观大熊猫传递出来的舒适感与安全感，让很多人“心有戚戚焉”，一如直播间里飘过的弹幕：“看十分钟大熊猫吃竹子，治好了我的精神内耗。”

直播看久了，四毛发现大熊猫并不是“千猫一律”：“耳朵不一样，黑眼圈也不一样，性格就更不一样了。”渐渐地，她弄懂了不同熊猫背后的性格与故事：比如“成大”执着于美食，被称为“吃货女神”，“成就”因为酷爱泡澡，被称为“澡堂老板”……

屏幕外的人们主动为这个“角”增添着“色”。熊猫间那些天性驱使的行为，甚至很多无意义的动作，都会被网友配上人格化的解读，一举一动都被放大并赋予了其拟人化的行为意义，继而产生情感连接。

“熊猫它不只是一个萌物，更是真实的生命。看到它们无忧无虑的样子，就会想到理想中的自己。”四毛说，随着关注熊猫的时间越来越长，现在“猫粉”群体更加关注熊猫这一种群的保护。“我更希望看到熊猫能够完全回归自然的那天，那才是人类对它们最大的爱意。”

始于颜值，终于保护。因为共情，所以同爱。

当熊猫遇见亚运，“萌动力”这次还能“添把火”吗

大熊猫与人类间的关系，远比我们想象的要紧密。据统计，目前全国共有70多个城市都拥有大熊猫，不算小的分母背后，有其不可替代的象征意义——

“大熊猫的性格温和可亲，蕴含温良和平团结之意；它黑白相间的外表也与道家阴阳之形相合；喜吃青竹的大熊猫还包含着人与自然的和谐相处之意。” 北京师范大学新闻传播学院教授万安伦认为，大熊猫的种种习性，可以代表中国人“和谐、和睦、和平”的世界观与价值观。

作为旗舰物种，大熊猫是中国生态文化建设成就的“代言人”。从20世纪80年代大熊猫数量的1114只，到如今的1800多只，从建立67个大熊猫自然保护区，到总面积2.2万平方千米的大熊猫国家公园，一组组数据标注着中国生物多样性保护大步前行的刻度，以开放的姿态将之与各国共享，向世界诉说熊猫的故事，更是一种超越国界的关怀。成都大运会上，国际大体联代理主席雷诺·艾德就为家人带回了“蓉宝”纪念品，他说：“见到真正的熊猫是‘一次奇妙的经历’，我非常感谢中国政府为保护熊猫所做的一切。”

如今，杭州亚运会即将进入30天倒计时，作为“国宝代言人”“世界公民”的大熊猫在此时抵杭，是否能为盛会添上“萌动力”？

这样的期待，有其现实样本可依。因为每逢国际盛事，中国必推熊猫。

上世纪90年代，中国首次举办亚运会，熊猫“盼盼”一夜间红遍大江南北；2008年北京奥运会的福娃中，熊猫“晶晶”人气与销量双高；去年北京冬奥会，熊猫“冰墩墩”火出了圈；刚刚结束的成都大运会，“蓉宝”更是将流量变现成了“留量”——

数据显示，2023年3月以来，所有与大熊猫相关的酒店预订量都达到近期峰值，成都大熊猫繁育研究基地成为今年清明假期中国热门景区前十，淘宝天猫中“熊猫”关键词的搜索量环比上涨超10倍……

上海交通大学行业研究院文化与传媒行研团队负责人李海刚表达过这样一个观点：“一个成功的城市IP应该是文化驱动、科技驱动、需求拉动、精神满足共同的结果。这其中，IP的精神内核尤为重要。”

采访过程中，不少专家与业内人士表示，大熊猫之于杭州，虽不如成都那样具有地域代表性，但也是这座城市独特人文气质的共同记忆。同时，杭州乃至浙江自身的文旅IP众多、生态文明建设的成绩单也足够优秀。对于熊猫IP的运用，可以结合本土特色，摸准大众脉搏，把握好互动与爆点，借助熊猫展示更丰富更多元的城市形象。

笔者从西湖景区了解到，目前杭州正在致力于打造更立体化的熊猫形象、寻找更丰富的熊猫场景，拓展熊猫与西湖的ip联动。

“跨界合作，也许将是破圈的重点。”王相华认为，人们对大熊猫形象的喜爱跨越国界，跨越年龄，是最容易让人产生广泛共鸣的文化符号。杭州若能将自己独有的城市元素映射到熊猫身上，或许能够推动城市形象的传播，能让更多的世界目光，聚焦在浙江对“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践，读懂杭州的生态发展内涵。

从回忆杀到顶流IP，从大自然萌宠到城市软实力的象征，大熊猫能讲述的浙江故事，值得更多的想象。

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