这两天，上海美术电影制片厂陈波副厂长，发了两条朋友圈，一条关于《天书奇谭》，一个是关于《中国奇谭》。

《天书奇谭》是根据《平妖传》部分章节改编，中国上海美术电影制片厂1983年出品的动画长片。《中国奇谭》也是来自上海美术电影制片厂，但这一次是和B站联合出品。

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11月20日，B站举办国创动画作品发布会首次亮相了《中国奇谭》的介绍。陈波表示，这或许也是一种传承的尝试。

中国动画从诞生的那一刻开始，就在挥洒着无限的想象力。

无论是早年的《大闹天宫》、《天书奇谭》、《哪吒闹海》，还是近些年的动画电影《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《大圣归来》，以及B站上的动画长片，都在以丰富的表现形式和题材，展现中国创作者对于世界的想象。

“动画是基于幻想的艺术，而热爱幻想，是全人类共有的天性。因此，动画这种艺术形式天生能突破年龄、种族、肤色、语言的隔阂。”正如B站副董事长兼COO李旎在演讲中所说的，“成为全球流行的文化产品，是国创与生俱来的理想。”

文艺复兴

有人说，动画是基于幻想的艺术，动画的本质是想象力，证明一个民族想象力和文化沉淀，动画莫过于是最好的内容形式之一。

相信在每一个80后90后的记忆里，一定会有那么几部国产动画片。或许是，《葫芦兄弟》，亦或是《黑猫警长》，或者是《舒克和贝塔》。

但是以前，不少国人对于动画片的印象是，小孩子、青少年观看的电视节目。后来的很长一段时间，是迪士尼、漫威、变形金刚、宫崎骏、《灌篮高手》、《哆啦A梦》等等外国动漫霸占了我们的屏幕。

不过，这样的情况已经大有改善。随着中国互联网近些年的迅猛发展和动漫人才的层出不穷，国创潮再次崛起。

2015年的《西游记之大圣归来》是一个标志性事件。动画电影在当时并未受到多大关注，经常被定位为节假日的合家欢剧场，所以刚开始，这部国产动画电影并未得到院线重视，排片很少。但是，来自B站的“自来水”——众多用户分享和讨论成为了逆转局势的关键，从而出圈到其他社交平台，并最终引爆了该片，助推票房达到近10亿元。

随后2017年，B站设立国创专区。同年11月，“哔哩哔哩国创支持计划”亮相，表示将从投资、运营和商业开发等多个层面，全流量支持国产动画。2018年底，B站首次举办国创发布会。一晃四年过去了。

过去四年里，B站国创的累计观看人数已突破3.4亿，观看时长突破19.2亿小时，年平均增长率达到40%，用户互动总数达到20亿。在B站上，国创受到了热捧。数据显示，国创的会员收入在过去四年年均增长超过120%，用户付费率的增速超过了番剧。

显然，在这场国创大会之前，B站有备而来，其中一个大新闻就是6亿元收购有妖气。

成立于2009年的有妖气是中国最早的网络原创漫画平台之一，今年累积拥有超3200万用户，连载超过4万5千部原创漫画作品，并聚集了《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《雏蜂》、《端脑》等作品及IP。

并入B站体系后，有妖气的这些知名IP将会进行持续性的改编和开发。从2015年起，B站就开始投资动画制作公司，布局全产业链。据媒体统计，仅在2021年上半年，B站投资动漫以及动漫变现领域的公司达到14家。

从今年的片单来看，B站在不断拓展品类。比如，游戏玩家和影视剧迷经典回忆的《仙剑奇侠传四》将进行动画化，这也是26年历史的《仙剑奇侠传》系列作品首部正传动画。

再比如《时光代理人》这类都市题材国创作品，突破了原来玄幻等单一题材，从B站成功出圈。

李旎披露了一组数据：《时光代理人》的付费用户里有42%的用户是非典型的动画用户，甚至有的用户从来没在B站看过动画内容，证明了国创内容可以覆盖更大的群体。动画上线后总播放量超1.8亿。

《时光代理人》通过取材自现实事件的情节传递中国式的人文关怀，播出后不仅引发国内用户广泛讨论，也吸引了大量海外用户关注，《时光代理人》成为首部进入MAL全球动画排行榜前20名的国产动画。

诚然，动画是能代表一个民族想象力的艺术，是能够全民流行、全球流行的艺术，而不仅仅是供幼儿和青少年观看的电视节目。推动国创文化走出去除了有好的作品，也要有好的土壤，正所谓，天时地利人和。

社区价值

国创作品，早已成为B站第一大内容品类。也许你会问，为什么B站成为国产动画的聚集地？

或许这就是B站社区的价值了，因为年轻人的想象力是无限的，因为它拥有滋养国创成长的土壤。

数据显示，同比去年，B站的国创作品总播放量增长了57%，观看人数增长了33%，大会员订单数增长了10%。

以《雾山五行》为例。2016年底，林魂的团队在B站上传了一部短片，受到了频频点赞。很多观众觉得只做短片有点可惜，林魂正好当时想到了一些五行的元素，借鉴《山海经》的传统文化内核，逐渐创作出了《雾山五行》的世界观。就这个目前只出了三集的国创，创造了不少奇迹。包括：

1

《雾山五行》集均弹幕总量32.3万，成为2020年度话题国创榜首

2

《雾山五行》集均投币数186万，成为2020年度矿产国创榜首

3

《雾山五行》3集分别占了B站国创单集投币榜1、2、3。

而随着《雾山五行》第二季新PV的官宣，相信不久后又会带来新的一波引爆。

在B站，国创作品的影响力，正在不断扩大。而OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）不仅对B站的PUGV内容形成了良好的协同互补，更成为拉动用户增长、扩大社区影响力的重要助力。

随着越来越多的国产动画爱好者聚集，B站涌现出大量热爱动画创作的UP主们。2019年，B站启动小宇宙计划，鼓励在校学生和独立动画人投稿国产动画短片。

为了挖掘更多优秀创作者，今年B站宣布将“小宇宙计划”升级为面向群体更广泛的“寻光”计划。在鼓励学生和独立动画人的基础上，还专项扶持热爱动画的UP主们，鼓励他们创作更多优质作品。

可见无论是OGV还是PUGV，都是一个相辅相成的过程，相互反哺，互相促进，也因此带来了社区更大的繁荣。

正如一个后花园，花团锦簇，绿植绵延，才会鸟语花香，生态健康。对于B站而言也是如此。正向的内容自然会吸引更多的用户。

数据显示，2021年三季度，B站月均活跃用户同比增长35%，达2.67亿；移动端月均活跃用户同比增长36%，达2.5亿。同期，日活用户也快速增至7200万，同比提升35%。

这意味着什么？

这意味着，毫不夸张地说，目前中国年轻人中，每两个人就有一个是B站的用户。同时，大部分的中国大学生都是B站的用户。

社区生态的活跃、健康，同样体现在核心用户群体的快速增长上。截至三季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长38%达到1.3亿，其第十二个月留存率超80%。社区核心用户群体继续保持着高度活跃，社区互动指标可以佐证：月均互动数破百亿，达102亿次，同比增长86%。而且用户日均使用时长提升至88分钟，创历史新高；日均视频播放量达23亿次，同比提升77％。

文化的繁荣带来了社区的黏性。同时，也给国创带来了相应的商业价值。

《灵笼》是B站第一部总收入破亿的国创作品，同时在会员、广告、衍生品、授权等方面都实现了规模化营收，并在持续探索游戏、影视等领域。2021 年，B 站会员购跟《灵笼》合作上线了周边众筹活动，一个月内，众筹金额达到了1665 万，打破了国内动画IP的众筹记录。

全球征程

人们常说一句话，民族的就是世界。

当年，《大闹天宫》横空出世之后，一举夺得第22届伦敦国际电影节最佳影片奖。

日本“漫画之神”、“阿童木之父”手冢治虫，正是看了上海美术电影制片厂的《铁扇公主》，才立志成为漫画家的。后来他来中国特地拜访万籁鸣先生说：“我就是看了你的动画，才走上动漫道路的！”

60年代的动画电影《小蝌蚪找妈妈》，是我国第一部水墨风动画电影，原型出自于白石老人的水墨名作《蛙声十里出山泉》，并获得了第四届法国安纳西国际动画电影节“短片特别奖”。

我们的国创作品曾经名扬海外，如今，B站提出国产动画应该有全球化理想了。

今年国创大会，李旎把之前的口号MADE FOR CHINA升级成了MADE FOR GLOBAL。“国创内容的视野和格局就应该是全球的，好的内容不分国界。”毋庸置疑，国创未来一定会成为国内文化消费市场的主流，但B站的远大理想并不止于此，B站已经踏上了全球征程。

如今，“视频化”已成为互联网下一波增长浪潮的主要驱动力之一。在万物互联的5G时代，没有地域、时间、场所的限制，来自中国的动画作品可以很方便地呈现在全球观众面前，插上视频的翅膀，奔向世界的舞台。

视频化的潮流正推动中国的文化走向世界。2018年至今，B站共上线了178部国创作品，其中有很多部不仅在中国播放，也推到了世界其他国家播放。

自2020年开始，B站已有24部作品在世界范围各地区上线。2021 年，NETFLIX、Funimation、SonyMusic Solutions、Aniplex等公司首次购买了《天官赐福》、《时光代理人》等国创作品版权。

不过，在梦想的同时，我们也要看到现实。坦白来说，就目前而言，国创还没有足够的实力和行业能力能够和迪士尼动画或者是日本动漫在国际舞台上抗衡，这条路充满了艰辛和困苦。

正如李旎所说的，

大家有多累有多苦，有多少日夜想过放弃又继续，有多少不被理解的时刻，我们都懂，感恩各位动画人的热爱和坚持。B站一直在变化，也一直在突破。但有一个东西是没有改变，我们始终尊重和支持着所有热爱动画的人。我们需要更多创作者加入国创这个事业。

每个时代都有每个时代的潮流，而潮水流动的方向总是由一群年轻人来引领的。

对于国创的未来，B站董事长陈睿曾信心满满地指出，虽然这个社区不断变得庞大，喜欢各种各样品类内容的人聚在了一起，但是从B站的初心来看，希望能够振兴中国原创的动画和游戏，把我们中国人创作的内容带到全世界去。中国优秀的文化作品也将乘着视频化的大潮，走出中国，传遍世界。